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随着网络新闻在信息传播和舆论宣传中的作用不断增强，新闻网站的主流媒体地位越来越得到传播业界和广大受众的认可。作为湖州市惟一的以新闻为主的综合性网站，湖州在线自开通以来，努力发挥全体人员的主观能动性和创造性，抓住湖州学习实践"三个代表"重要思想、加快从"苕溪时代"迈向"太湖时代"的主题，打好主动仗，按照贴近实际、贴近生活、贴近群众的要求，充分发挥网络媒体的特有优势，通过组织网上专题、举办网上访谈、进行网上直播等形式，做好重大活动的宣传报道，有效地提升了湖州的对外知名度和影响力，服务和促进了湖州的跨越式发展。
一、发挥集纳优势，组织专题宣传，形成"拳头产品"
随着人们对新闻网站认识的日趋成熟，常规网络新闻的优势已经有目共睹，但它的不足也显山露水。仅仅依靠即时新闻已经不能满足网民的需要，动态新闻正向专栏化方向发展。一方面，网民对新闻的短、平、快消费理念制约了网络新闻的表现力，诸如网络消息的单栏标题就不及报纸标题的字体、大小、主副肩题、版式变化丰富，网页的视觉疲劳也使网页最佳字数较报纸有更大限制。另一方面，互联网新闻的超容量、超文本也使受众对网络新闻较之于报纸、电视有更大的视觉漂移性。所以伴随着随着互联网传播技术和网络新闻的迅猛发展，网络新闻专题以其跨空间、超文本、全程传播、容量巨大、互动传受的魅力，在网络传媒新闻中奇峰凸起，已经成为当前各大新闻网站的关注点和生长点。
我们充分利用互联网的超容量、多媒体、交互性功能，集纳传统媒体的资源优势，拓展创造网络新闻的广阔空间，对湖州今年来发生的所有重大主题活动组织专题宣传进行报道，使"专题"在我们新闻网站中占有了特殊的位置。我们发现它不仅在很大程度上弥补了即时新闻的不足，迅速为广大受众所接受钟爱，而且对于宣传湖州起到了很好的效果。
1、集纳传统媒体新闻资源，唱响主旋律，打好主动仗
报纸、电视、广播等传统媒体采集力量强大、信息资源丰富。我们网站是本地唯一—家新闻网站，当地传统媒体资源相对容易集中起来。制作有关本地重要活动新闻专题时，我们十分重视凭借互联网丰富的平台功能，采集利用当地传统媒体的信息资源，使网报网台真正"联动"起来，做深做细网络媒体的新闻专题。
比如，今年上半年，全市新闻界开展了以"三个代表"重要思想、马克思主义新闻观、职业精神职业道德的"三项教育活动"为主线，与"学习穆青、跟党贴心、与群众连心，争做新时期合格新闻工作者"有机结合的"四个一百"活动。我们以新闻专题《百名记者基层行》全面宣传好全市推进迈向"太湖时代"的实践中涌现出的一批优秀企业、优秀事业单位，报道宣传好了一批在改革浪潮中走在尖端的优秀企业家、为民办实事的好领导好干部。专题几乎摘编了当地所有报刊的有关新闻报道，又经过了网站的周密策划和精心编辑，共集纳了100多篇新闻。专题内容丰富，网页制作精致美观大方、材料翔实，具有很强的说服力。成为湖州新闻媒体在兴起学习贯彻"三个代表"重要思想新高潮宣传中的一个亮点，营造了较浓的氛围，唱响主旋律，打好主动仗。
2、积极探索地域特征，凸显地方优势，服务地方经济
我们在充分发挥互联网的功能优势基础上，积极探索地域特征，因地制宜，充分发掘当地新闻事件的专题资源。在亲近性、对象性、鲜活性、特色性上下功夫，增强新闻专题的可读性、针对性和感染力。凭借互联网的功能优势，向市外、省外、境外的网民宣传湖州。
湖州多年来一直是浙江省保持治安形势最好的市之一，2003年全省群众安全感受度抽样调查表明，湖州群众安全感和对公安工作的满意度列全省首位。我们一直在考虑如何宣传好"平安湖州"这个主题，凸现一个良好稳定社会环境氛围，服务地方经济。恰好最近，我市社区好民警王法金被评为全国"我最喜爱的十大人民警察"，从一个全国优秀警察身上，折射出我市良好的治安氛围。我们立即组织精兵强将制作了"向王法金同志学习"专题，从点到面，从典型人物映射整个社会环境的宣传。尤其是专题中的"王法金的故事"一栏目引人入胜，我们用一个个感人肺腑故事的形式记录了王法金作为一名社区好干部的点点滴滴，表现了他平凡中蕴含着伟大，平凡中显现出真情；歌颂了他在平凡的工作中体现了一个最基层公安民警的价值；体现了人民警察和人民群众的血肉之情。使专题的内容亲近百姓、事例鲜活，浏览点击迅速上升。
在今年10月，我市组团赴深圳参加第六届"高交会"，我们湖州在线派出前方记者全程跟踪。在第一时间内发回一系列有关我市参加高交会展示的具体情况，从参展企业、背景介绍、到展示的高新科技技术产业成果、达成的合作意向一一发回最新、最全的报道，不仅充实了专题的内容，而且以详实的报道向外发出了"响亮的声音"——湖州近年来，科技事业不断进步，传统产业竞争力明显增强，高新技术产业取得了较快发展，凸现地方优势。更为重要的是提高了湖州企业的知名度，展示了我市的高新技术成果，有利于促进我市与国内外高新技术企业、科研机构扩大交流与合作，有利于引进高新技术成果、项目和资金，并积极引进高层次人才，服务地方经济。
倍受关注的第94届广交会，我们立足表现湖州经济大发展的特点，精心组织报道表现当地企业在优化产品结构、提升产品档次、提高管理水平等取得的成就，在网上加大宣传，为推进我市外向型经济的可持续和跨越式发展营造氛围。
3、把握网络超时空特性，打造外宣平台，展示湖州形象
我们组织的本地重大新闻专题，往往成为外域了解新闻事件的最主要窗口和本地的网上新闻集散地。网络的优势是时间的可无限延续和容量的可无限拓展。随着新闻事件向纵深发展，可不断向新闻专题充实最新最快的新闻信息，争取以尽可能快的速度跟进事件的发生发展，同时将与新闻事件相关的横向报道和背景资料等容纳在新闻专题中。一边尽可能加大更新量的同时，一边注重更新内容的分层次、多角度，从而形成信息内容全面"滚"而又"动"的专题集报。
作为极限运动的发源地、中国的极限之都，湖州每年都要举办的极限运动大赛就是一道市民视觉享受的"盛宴"。今年我们推出的《办好极运赛 展示新形象》新闻专题力求激情涌动，时尚飞扬。开辟《赛事看点》、《赛事日程》、《精彩瞬间》、《历届回顾》、《视频新闻》等多个栏目，专题更新稿件数超过百条，全面表现了湖州作为极限之都的风采，加强了报道的地域性特色。特别是《视频新闻》栏目，转播了每天的精彩赛况，在第一时间把运动员的力量与毅力表现得淋漓尽致。《精彩瞬间》栏目则把今年极限运动大赛运动员的"超越极限"的精彩表现网上发布，"极限街舞"、"攀石大赛"、"自行车攀爬"等报道尤受网民欢迎，让世界各地的极限运动爱好者领略了中国极限之都——湖州的魅力。
二、发挥手段多元优势，组织网上重大活动，创出"多媒体品牌"
"多媒体"是互联新闻网站的强人之处，它能够使我们的网上新闻突破传统媒体的技术限制，让新闻内容图文并茂、视听共赏，充分发挥它的第一时间性、广域传播性和图文视音并茂的诱人魅力。可以说正是有了图文视音频，新闻的世界更加绚丽，新闻的无限延伸才成为可能。我们举行了几场网络直播，收到了很好的效果，创出"多媒体品牌"。
1、丰富形式，增强宣传效应
互联网既然提供给我们一个自成体系的媒介系统，它吸取和延续了以往所有媒介的优势：诸如口头传播的即时互动，实物传播的直接形象，印刷媒介的抽象化时空，广播的声频传播乃至电视的声画动态等。因此，在网络直播中，它具备比电视直播更加丰富多彩的形式和手段。我们利用网上直播对我市重大活动，实时发生的事进行直播。
在湖笔文化节期间，湖州在线的手段多元优势更是发挥的淋漓尽致，利用视频对文化节开幕式文艺晚会进行了现场直播，使晚会的受众面扩大到了美国、加拿大、菲律宾等国家和我国的江苏、河南等省市、地区及本省杭州、温州、绍兴、嘉兴、金华等地，远远超过了湖州现有其他媒体所能达到的传播区域。湖州在线(www.hz66.com)的网上直播成为本次"湖笔文化节"开幕式上一道亮丽的新闻风景线。
2004年6月28日，第28届世界遗产大会在与我们一湖之隔的苏州召开，中央电视台国际频道在对这次会议进行直播报道的同时，也对湖州——千金塔地遗址的抢救性发掘工作进行近一个小时的连线直播，我们网上不仅开辟了专栏，而且进行了网上直播。整个直播持续45分钟，现场直播让人们和考古专家一同敲开历史之门，回到了"尘封千年"的前古，使人们得以领略古代神秘世界，对于提高人们文化素养，普及考古、历史知识起到了重要作用。更重要的是让千金塔地遗址以及我们湖州灿烂的历史文化被更多的、世界各地的人所了解和熟悉。
利用音频阵地，对由上海东方广播电台和湖州人民广播电台联合制作的"长三角都市一日――走进湖州"广播直播节目，进行了长达 4 小时的网上直播；后又制作成音频专题，长期置于网上。同时，湖州人民广播电台在湖州在线网上实时播放；音频频道中还有内容丰富的点歌系统。
实践证明，这种媒体与现代技术优势互补的紧密结合，能产生"1＋1>2"的宣传效应。我们有理由相信，在宽带日渐普及的今天，多媒体报道方式必将成为网络媒体的主流，也为越来越多的人所接受。
2、双向互动，体现"三贴近"
网络传播不仅突破了纸媒体新闻传播的"时间差"障碍，而且打破了电媒体"点对面"的单向传播模式，取而代之的是全新的"点对点"的双向互动的网际传播方式。在电视上，直播是一种节目形式，是经过编导组织化、结构化的立体时空，观众看到的是一个结构好的整体，但所谓众口难调，不可能照顾到每个人的信息取向和情感需求。而网上直播则更多地提供了一种生活的自在状态和流程，以及由此生发的信息空间，更加具有个性色彩。
2003年9月22日晚我们隆重推出有关第二届湖笔文化节话题的网络直播，邀请了本届湖笔文化节组委会办公室副主任、市委宣传部副部长宋捷介绍本届湖笔文化节有关情况，并就如何办好湖笔文化节和网友交流。直播前，我们先通过报纸预告直播时间，网站也提前在首页挂上了直播的消息。现场直播时，网民提问非常踊跃，反响强烈。通过这种互动的形式不仅更贴近群众，与网民面对面，更进一步提高了湖笔文化节的群众参与度，也让更多的市内外人士了解了湖笔文化节乃至湖州的发展。
通过这次网上直播，充分展示了湖州的特色文化优势，增强了"湖笔文化节"的对外辐射力、影响力，一个访谈变成拥有成百上千的网民亲自参与、踊跃讨论的大型活动，至今，只要网友登陆湖州在线网站，仍然可以看到半年多前的那场直播实况，这是传统的电视直播所无法企及的。
3、调控手段，提高舆论引导水平
长期以来新闻传播基本上都是单向传流，而新闻网站的独特优势，使传受双方的互动交流真正形成了气候，网上论坛成为增强网民参与意识、了解社情民意、加强舆论引导的重要手段。根据上级机关和网民的要求，结合我们湖州在线网站的实际情况，依托强大的技术支撑，在9月1日正式推出"湖州在线网上社区"论坛。作为以新闻为主的综合性湖州门户网的湖州在线新闻网，网上社区是湖州在线的一个重要组成部分，有益于提高湖州在线的人气，有益于以我为主，积极主动引导网上舆论，论坛一经推出，就受到网民的热烈支持和拥护。
我们通过网络社区这个新的舆论阵地，注重引导网上舆论，形成网上正面舆论的强势。版主们积极发表展现湖州在新的世纪，开创新的局面，发生新的变化的主题帖，引导网民发表评论。如在文明城市评选活动中，我们在论坛设置了"发起投票"，带动网民分别对我市的政务环境、法治环境、市场环境、人文环境、生活环境、生态环境和创建工作等情况进行客观的评分网上投票；讨论湖城建设步伐中展示出的湖城建设成果，引导网民发表自己的所见所闻。我们搜集整理了网民的建议，转发给市委宣传部文明办，提供参考，改进工作。
今年10月10日，本网发表了市委书记杨仁争关于《学习贯彻十六届四中全会精神，扎实推进"平安湖州"建设》的重要讲话。我们迅速在"热点关注"中发表了专职评论员撰写《扎实推进"平安湖州"建设》的评论员文章，积极引导网上舆论，共建良好氛围。仅仅两天时间跟帖浏览达量迅速攀升，有网民的殷切希望，良好祝愿，也有一些具体方面需要进一步改进的意见、建议等等，我们都进行整理集纳转交相关部门进行处理和改进。
在网民发表的帖子后，我们要求各版主管理员及时更帖，引导掌握舆论的方向。对于"有益的"评论，版主都大力"提倡"，通常采取设置为"精华帖"、"设置固定"、给发帖者加分等等，提高网民的积极性、参与性。对于网络娱乐休闲性"无害性"评论，我们"提供"无害的网络评论的空间和渠道，可在"灌水天空"等栏目中自由发挥。总之，对于基本有益的言论把握需要"区别对待"，有的可留，有的修改，有的删节，有的屏蔽，而不是一棍子消灭。对于有害评论的把握就是"不容"，有的还需要报告、追查。把网络评论的主导性牢牢抓在手中。
社区的成功运行，不仅得到网民的拥护，也引起市领导的关注和重视，市长黄萌在10月12日对湖州在线"关于网上论坛的情况分析"作出特别批示：湖州在线网上社区推得好，弘扬正气，吸收民意，堵塞不良言论。并且对我们提出了殷切希望,"望继续把握导向，越办越好。"
三、把握网络规律，坚持"两手抓"，探索新闻网发展新路子
网络有自身的发展规律，如何把握规律，充分运用先进科技手段，占领网络阵地，是我们新网站的重大课题，我们一定要按照胡锦涛总书记的要求，坚持"积极发展，加强管理，趋利避害，为我所用"的方针，一手抓管理，一手抓发展，积极探索新闻网的发展之路。
1、进一步加强网上新闻宣传管理
由于网络传播的巨大优势，网络新闻宣传的影响力越来越大，加上随之而来出现的一系列新的问题，就需要进一步加强网上新闻宣传的管理。
我们根据湖州在线的实际，从加强新闻发布、审批制度建设与执行，加强新闻从业与管理人员的政治素质与业务素质的培养与提高等方面入手，加强网上新闻宣传管理，确保不出政治性、政策性差错。特别是对新开出的"网上社区"，更是制订了严格的管理制度，要求每位版主对自己所负责的栏目每天进行实时监控检查，从早上8：00——晚上12：00，对新增的内容进行浏览，对评论话题涉及敏感的、带有攻击性的、违反国家明令禁止的、把握不准的问题，要及时向领导汇报，作出相应处理，防止简单的一刀切，既为网民提供网上言论的必要空间，又对重要言论进行实时控制。
2、围绕市委市政府中心工作，继续积极开展对外宣传
网络的开放性，决定了其新闻宣传最大的特点是对外宣传。作为湖州在线，外宣工作的首要任务是服务湖州经济建设为中心。我们将注意把握时机，突出湖州的优势、特色和亮点，生动鲜活地推广"三个代表"重要思想和现代化建设在湖州成功实践的经验，充分展示"三个文明"协调发展的新举措、新变化、新成就，增强针对性、时效性、准确性、可持续性和艺术性，认真研究网上新闻宣传规律和特色，打好对外宣传的主动仗，使湖州在线成为宣传湖州的重要阵地，成为有影响力、有带动力、有辐射力的媒体。
3、探索网站赢利模式，保证新闻网站的持续发展
办新闻网站的目的，就是要唱响主旋律，打好主动仗，扩大覆盖面，增强影响力，宣传科学理论，传播先进文化，弘扬社会正气，倡导科学精神，批驳歪理邪说，澄清事实真相，对内以正确的舆论引导人，对外树立中国的良好国际形象。因此，这决定了我国的新闻网站的主要目的并不同于一般的商业网站一切都围绕经济利益的目的，而是立足于社会效益。然而，这并不意味着新闻网站可以不需要考虑经济利益呢？
目前，我们网站处于创业艰难时期，举步为艰。依靠信息出售赢利，目前没有达到这个水平；依靠网络广告赢利，非常遗憾的是新闻网站的网络广告远远比不上传统媒体的广告；依靠手机短信赢利模式，目前才刚刚起步。迫切需要探索一条网站赢利的新路子，这是摆在我们面前的新课题。有了雄厚的经济基础，才能保证网站的可持续发展，才能把我们的网站做大做强。
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